内容摘要：在Fe+会议上，抖音提出“社交+”营销解决方案。在抖音上，可以看见“人比流量更具价值”。袁记短视频热门业务教程网不久前，在以“社交·磁力”为主题的2019“Fe+新商业”峰会上，抖音营销平台升级成为“ qq说说赞真人

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不久前，平台在以“社交·磁力”为主题的超便2019“Fe+新商业”峰会上，抖音营销平台升级成为“磁力引擎”，显示开始竭力冲刺社交新商业。抖音面对顷刻万变的业务宜抖音赞新环境，抖音联合中国传媒学院广告大学、便宜不全国家广告研究院拜访业界进行考察督查，自助发布《抖音社交+营销蓝皮书》（以下简称“白皮书”），平台提出了“社交+”的超便营销解决方案，用社交的显示商业逻辑实现营销价值最大化，这除了是抖音抖音找到的解决方案，也是企业品牌在商业底层逻辑变化下的必然选择。

在日剧《权利的游戏》中有一句精典台词“凛冬来临”。现在，凛冬之下，蕴涵的是短视频异军凸出带来的曙光。按照蓝皮书数据显示，在全球互联网用户数已达38亿，下降率相对疲弱的大环境下，中国互联网用户的渗透率却在进一步提高。

截止去年末，中国网路视频用户规模达7.25亿，qq说说赞真人占整体网民的87.5%，其中短视频用户规模达6.48亿，网民使用率为78.2%，短视频凭着绝对的用户总数已产生庞大的市场规模且具备下降的潜力和空间。从用户画像上看，年青且具有较强的消费能力；从用户结构来看，新线市场与一二线市场下降占比趋同，用户结构均衡；从用户行为上看，互动意愿更加大烈。

显而易见，短视频“人”的营销价值已清晰浮现。而且，短视频“增量”与“存量”并存，在现有用户中挖掘更多的内容价值、社交价值和商业价值，在“存量”中找“增量”，“活”客优先将成为未来一段时间内的营销主题。

短视频用户营销价值凸显

承压之下，以抖音为代表的短视频平台，迎合了业界对“营销一体”的呼唤和需求，以“内容+利益”扩大营销势能，“场景+社交”强化触达和转化，打破“营”、“销”界限，帮助企业品牌沉淀社交的内容资产、用户资产，重构营销链路。

伴随短视频异军凸出，广告主对短视频营销的积极性更高，并看好其爆光、转化疗效，将短视频平台列为获客、社交、转化的重要阵地。据蓝皮书中所述，短视频广告投放占比增长迅猛，环比下降115%，短视频/直播成为广告主社会化营销的重点快手我赞过的显示不全，占比55%，且预计在3年内短视频广告市场规模将达500亿。

与此同时，作为短视频商业化生态中的核心驱动者，抖音的链条角色更加成熟，与品牌、商家、MCN机构、服务商、代理商等互相配合、共生共存，更是利用自身商业产品升级迭代，营销边界不断扩容，因而打造良好的社交商业生态环境。

在本次Fe+新商业论坛上，抖音便已宣布2020年将帮助生态中的合作伙伴获得100亿产值，让所有商业伙伴在抖音生态内共生共赢。

不同于其他平台，抖音的奇特之处在于内在的社交基因，这也是抖音建立商业生态体系，举办社交营销的关键所在。

在抖音，用户密切互动缔结社交关系。按照蓝皮书督查剖析，抖音有四大维度圈层，即熟人社交圈、职业社交圈、兴趣社交圈和消费社交圈，并在每位维度都已具备相当规模。

数据显示，抖音上大概有25万瑜伽达人、55万旅行达人、10万名设计师、9万名面点师、20万货车司机，以及54万记录晚餐制做的创作者、5.6万弹弓爱好者、0.4万捏泥爱好者等。

抖音上多样态的用户圈层

除此之外，抖音强悍的社交基因还表现在用户互动行为上。在这种社交圈层里，用户的互动方式包括“互粉”、“双击”双击、话题讨论、说说互动、“共创”、关注群聊天和打赏等。其中，互相关注和双击是圈层互动的基本方式，多用于抒发用户间的认同；而讨论、共创、关注群和打赏互动等，因互动投入的程度更深也更值得关注。

抖音用户围绕着圈层内的热点话题展开讨论和问答，共同创作短视频以及连麦PK，并通过打赏来抒发相互的欣赏和交流爱情。这种紧密的互动行为是抖音鲜明的社交特点，用户间产生了牢靠深厚的情感连结，她们对整个圈层的认同感不断提高，并将圈层视为长久的情感寄寓。这些情感寄寓突出表现为圈层延展至真实生活。

“圈层延展至真实生活”的相关案例

比如，抖音用户“刘磊”（吹气球爱好者），开始与同好沟通，发展到部份关注成为学徒，彼此间缔结深度交流的师徒关系。据悉，还有由同行发展为互帮互助的“患难之交”、由基于消费的卖家买家演化为现实中的同事等等，诸这么类的案例数不胜数。

抖音这一社交“入口”，除了是“人”本身爆发出的社交价值，并且兼顾广度和深度的“内容”，创作者的持续更新产出，更是为抖音社交生态注入了活力和生命力。其中，关注对内容的积极评论与“催更”，既是对抖音内容粘性的有力旁证，亦进一步提高了内容的社交性。

瑜伽等内容领域的创作者数目、内容数目及更新频次

蓝皮书显示，今年有46%的抖音用户月发布视频条数在4条以上，不少创作者达人的帐号保持日更频次。按照周天财经的剖析，在抖音里面每晚约有7.8%的活跃用户生产短视频内容。

新氧创始人金星曾觉得，内容社区的生产规律基本遵照1:10:100的比列关系，即1%用户创造内容，10%用户评论互动，90%用户只看帖，不发贴也不发帖。相比之下，抖音7.8%活跃创作者的意义不言而喻。若是用帐号赞评选来反映关注反馈的积极性，按照卡思数据，抖音KOL获得赞评选为14.9:1，甚至个别用户发布的内容所引起的互动抖音我赞过的显示不全，赞评选达到了4:1，比大多数短视频平台要高出10倍。

抖音部份话题及帐号内容更新情况

比如，抖音用户“彼得洛夫董德升”，一位有着美国人脸孔的地道西北阿姨，种芋头、撒化肥、修“瓦特”拖拉机或是和亲朋好友“雷”一顿饭都可以成为视频的内容素材。这些对乡村生活的质朴展示，导致了关注的积极反馈，赞评选可以达到7:1。除积极评论外，关注都会“花式”催更。

比如，抖音用户“醉鹅娘”的视频内容下方，则可以见到关注留言如“想看啤酒+大曲搭配”、“想看酒庄介绍”等。可见，从社交圈层到互动行为，到内容创作，再到赞评选反馈，抖音强悍的社交基因可窥一斑。在社交+营销的解决方案中，最为核心的商业元素正是“人”与“内容”。

当抖音的社交基因根植于短视频商业生态，催生出全新的营销解决方案——“社交+”营销。对于品牌店家来说，它并除了是基于用户流量的广告投放，而是追求内容挛缩的社交资产积累。

抖音“社交+”营销解决方案主要由三个支点构成：一是规模化社交关系建立的“人立方”；二是颗粒丰富的内容池；三是对于转化承接的营运加持。抖音“社交+”营销解决方案是抖音社交基因的挖掘和应用，将人、内容、转化等商业要素进行组合协作的新升级，通过精细化营运实现营销一体。

抖音“人立方”生态

首先，“人立方”作为抖音“社交+”营销解决方案的灵魂，由宣传的人、裂变的人、渠道的人组成，分别从传播广度、扩散深度、销售信度三方面加强营销对消费者的渗透。

人是社交互动的核心，品牌店家要擅于借助抖音平台的“人立方”体系，让人成为传播和销售的主体。其次，内容是品牌店家与消费者构建情感和商品联接的黏合剂。抖音“内容池”由丰富多元的内容颗粒凝聚而成，这种内容除了关注度高且用户的分享意愿强，对于圈层用户具有呼吁力，成为品牌店家营销转化的重要驱动。第三，基于丰富的消费场景触点和强有力的商业产品能力，抖音提供“社交+转化”的销售转化全链路服务。

抖音上充裕的内容池帮助品牌提高社交势能

抖音的短视频社交营销玩法扭转了“卖广告+卖流量”的模式，把商业化逻辑路径升级成对消费者的长久且持续营运，搭建更深层、更高频的用户关系，建造出有生命力的客群。品牌店家可以通过抖音达到更高转化率、更高复购率的营销目标，实现营销一体。

基于强社交关系的生态体系，抖音“社交+”营销重新构建起社交新商业逻辑和营销链路，让品牌店家触达真实用户圈层，找到高价值增量的矿藏，最终沉淀社交资产。

抖音“社交+转化”转化承接全链路示意图

正如中国传媒学院院长黄升民所言，短视频早已步入下半场，围绕着广告，赛道上的选手还将上演一场营销大戏。怎样在这场浪潮中找到发展的新驱动力，营销者须要择善的聚焦与执著。一个科学的短视频社交商业的循环，是对圈层有联接，对内容有崇敬，对用户有尊重的。无疑，抖音就是这样一个平台。

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